En un mundo en el que internet lo domina todo o casi todo, siguen quedando parcelas en las que las herramientas de marketing offline tradicional siguen siendo muy efectivas. Desde los flyers o las tarjetas de visita hasta las múltiples posibilidades que puede haber para un evento, todos ellos tienen una finalidad y hacen su papel a la perfección.
Todas estas herramientas de marketing son soportes impresos que van a trasladar una imagen y un mensaje de nosotros, por lo que tenemos que asegurarnos un buen proveedor de impresión que te garantice una alta calidad y una rapidez de entrega adecuada a tus necesidades. Y aunque hablamos de marketing offline, existen proveedores online como Helloprint que proporcionan todas esas características y además las ventajas del mundo digital: comodidad, catálogo y hasta asesoramiento.
En los pequeños formatos tenemos múltiples posibilidades. Los flyers nos permiten comunicar nuestras ofertas de forma condensada y rápida para atraer clientes a nuestro negocio. Los hay de todos los tamaños y formas, pudiendo llegar a la fórmula más extensa en forma de revista si nuestro catálogo de producto lo permite, bien porque sea muy amplio o porque queremos utilizar mucha imagen y hacerlo muy visual.
Las tarjetas de visita, ese elemento tan clásico y mal aprovechado. Pocas empresas sacan provecho de las tarjetas de visita. Se consideran un soporte para proporcionar la información de contacto de la persona que la ofrece, pero nadie cae en la cuenta el poder de comunicación que tiene. El cuidado del diseño es esencial. Tiene que ser claro, elegante, corporativo en lo relativo a tipografías y colores. Pero tenemos una segunda cara a la que debemos sacarle todo el potencial. Es un muro en blanco que permite trasladar mensajes, claims, potenciar un producto específico y muchas cosas más que según la empresa dará unas posibilidades u otras.
Si hablamos de eventos, las posibilidades son casi apabullantes y llegan a dejarnos indecisos, sobre todo si hablamos del merchadising que vamos a regalar como recuerdo. Aquí no vamos a entrar en detalles porque da para otro artículo, pero la primera criba vendrá directamente del presupuesto disponible. Sin embargo, en un evento debemos captar la atención para dirigir visitantes a nuestro stand. Para eso, y sin valorar las posibilidades del stand contratado, tenemos que captar la atención con elementos visibles desde lejos, con globos de helio, por ejemplo, y una vez la gente está allí trasladar los mensajes de forma clara y efectiva con unos rollups atractivos o las paredes del stand con cartones pluma o vinilos impresos. Nunca caer en el exceso y la saturación de información o de imágenes inútiles. Hay stands que son visualmente extenuantes. No hay manera de saber a qué se dedican, ponen infografías ininteligibles que más que atraer, ahuyentan al potencial cliente. Justo lo contrario que buscamos.
En conclusión, ante todo no olvidemos que el marketing sigue siendo venta, que todo lo que hagamos tiene que vender, que tenemos que comunicar con claridad, que es nuestro primer contacto con el potencial cliente y que debe cuidarse casi hasta la obsesión. Porque una falta de ortografía, una mala redacción o una tonta errata va a anular cualquier esfuerzo que hagamos.
